定义

营销专家唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz）1993年在《整合营销传播》一书中给出的定义：

唐·E·舒尔茨形容传统营销是“消费者请注意”，而整合营销是“请注意消费者”。

Duncan & Moriarty（1997）认为营销策略必须重新整合，并借着科技进步之力来提出营销问题的症结。因此认为整合营销：

而根据美国生产力与品质中心（American Productivity and Quality Center）所给予整合营销传播的定义为：

Percy（1997）则认同美国广告协会（4A）与麦迪尔学院（Medill）对IMC的定义，即整合营销传播是一种与消费者沟通的过程，而非一个简单的营销动作。且主张：

Brannan点出企业使用整合营销的好处有两点：

王福闿（2012）提出，整合营销传播必须经由整合才能发挥效果,从品牌的核心价值与 需求选择传播工具,且依据各传播工具的特色来运用发挥。运用合适 的营销和传播计划上来达成讯息沟通,需要整合的层面包含讯息、策 略、创意、媒体运用与效益回馈。从消费者沟通的层面,必须了解消 费者内在的需求与动机,以及外在影响消费的因素,需要整合的层面 分为品牌端与消费者端: 1. 品牌端。 A. 讯息传播的整合。 B. 营销策略与执行的整合。 C. 传播工具与内外部组织的整合。 2. 消费者端。 A. 讯息接收的整合。 B. 使用与体验的整合。 C. 个人与社群需求满足的整合。

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