在社会学理论中,框架(英语:frame)是一种解释性的架构,收集后的逸事与刻板印象,个人利用特定的框架,来理解与回应某个事件。人们会受到生理与文化的影响,建立起某种类似滤镜的观点,利用它来观察事物。一旦框架被建立之后,会影响到个人认知,形成框架效应。